“洋”广告中的“角色扮演”

　　2011年年初，美国人汤姆正在成都的一家大型超市采购，一位身穿西装的男青年神秘地凑上前，与他攀谈了起来。这位自称是餐饮公司公关专员的李姓男子表示，要聘请一位外国人为公司拍摄广告。

　　男青年对汤姆称赞有加，同时也为汤姆提供了足够诱人的薪酬条件：只要在广告里说几句话，就能拿到2000元。“受宠若惊”的汤姆答应了这个兼职邀约。

　　“这次兼职是一次非常有趣的经历。”汤姆说，作为外国人，广告拍摄任务简单得让他难以置信。

　　在电视广告片中，只有汤姆和三名中国男性出镜。“三个中国人看到我在就餐，就谈论起来。作为回应，我表示出自己对中国酒、艺术和食品的热爱和兴趣。”汤姆觉得，直到最后，他还是难以搞清情节设计的内在逻辑。

　　拍摄结束后，除了拿到2000元的演出费，汤姆还得到了一次免费就餐的机会。

　　尼克是一位专门为在京外围人提供“角色扮演”兼职工作的澳籍华侨，今年35岁，身高180米，留着干净利落的短发，一副无框眼镜衬托出他的儒雅气质。但尼克并不像他看上去那样有学问。“上学时，我学习不好，大学期间还延期毕业。”

　　2008年，尼克经朋友介绍，成了一名国际房产中介，主要工作是为初到中国的普通外国人提供租房服务。这也让他发现了新商机——为他们介绍工作。

　　“我的客户德尔是个40多岁、头发半秃的苏格兰男人。”尼克举例说，“我介绍他为一款头发恢复产品做广告。当时，他以自己真实的头发展示产品使用前的情况，然后又头戴假发展示了使用产品后的效果。”

　　“看过广告后，德尔觉得效果太超乎想象，太有趣了。后来他和朋友们讲了这件事，大家被逗得前仰后合。”

　　尼克说，很多外国人都认为这是种待遇优厚的“自娱自乐”。一般来说，雇佣一个老外扮演普通职员，大约每小时付200元；若是扮演经理或总裁，需多付一倍的价钱；如果需要介绍公司情况或用中文念稿子，每次“表演”的价格就要上千元。

　　在聘请外国人出演广告这件事上，尼克说，选择标准主要是外貌。“只要长得像个专家，你就能拿到专家的薪水。”实际上，很多人都不是中国人印象中的外国老板或者专家。“很多都是大学生或者没有正经工作的人，他们给中国企业拍广告或者做些面子工作，每月会有较为可观的收入。这些外国人往往满足于从事这种毫无科技含量的活儿，有些年轻人就是为了赚取在中国旅游的路费。”

　　如今，中国的很多城市都出现了服务外国人的“人力资源外包公司”。这些公司的主要任务就是为外国人介绍拍广告的全职或兼职工作，为商家打造“国际形象”。很多和尼克一样的中介，每介绍成一单生意，他们可以从中抽取15%-30%的中介费。早在2010年初，尼克的月收入就已经过万了。

　　婚介市场里的洋骗子

　　赵女士在天津市家机关工作。2010年10月，她经朋友介绍来到某婚介公司。经理亲自接待了她，并向赵女士打包票说，能很快找到一个好男人。

　　经历过一次失败婚姻的赵女士对婚介所的人表示，自己很想换一个新的环境，最好可以介绍一个外省市的合适男子。

　　“这时候，婚介红娘突然热情地建议我找个老外。”赵女士回忆：“她告诉我绝大多数外国人更传统，更有责任感，他们有洋房、别墅，有的家里还有游泳池。”

　　满怀着对跨国婚姻的期待，赵女士缴纳了四万元中介费，成为公司的高级会员。2011年12月开始，“红娘”为赵女士联系了相亲对象。

　　“第一个男人是个德国人，在大学里面教书。”但赵女士却被第一次见面深深打击了。德国“教授”穿着很随意，赵女士内心有些不悦，但想到外国人不拘小节，她决定不予计较。当她询问“教授”的个人信息和工作单位时，那个德国人却冠冕堂皇地表示，这是个人隐私。

　　后来，赵女士开始怀疑他的身份，并让他出示自己的护照，但对方借口没带在身边，仓促地结束了约会。赵女士既气愤又失望，她隐隐感觉那个所谓的德国“教授”好像是托儿。

　　赵女士将自己的不满告诉了婚介所，对方却说：“你不就是想出国吗？给你找个名义弄出去，不就得了？”赵女士要求对方提供刊登她个人信息的外国网站和报纸名称，但对方拒不提供。这时，她确信自己上当了。随后，赵女士去法院起诉了洋婚托儿和中介公司。虽然婚介所被要求退还赵女士的介绍费，但中介公司的账户里根本没钱。

　　如今，“洋婚托儿”已经成为婚介行业挥之不去的一片“阴云”。婚介所利用“洋婚托儿”与应征者见面，赚取见面费，私下与“婚托儿”分成。而披上会员外衣的“洋婚托儿”则多为四五十岁的白人男性，他们没有保底工资，只有见面提成。

　　“洋托儿”的尴尬

　　在汤姆看来，随着中国人自信心的增强，对于“白人”的看法也在悄然改变。虽然有很多人聘请白人做面子工作，但可能并不是看重白人的“权威性”，而是要表达：“就连白人也要为我干活。”

　　一家大型会展公司董事长陈先生表示，“某些公关公司喜欢利用洋人为自己的活动加分，从而提升企业客户的形象。”

　　美国某公关公司的项目执行人员则说，“与洋托儿打交道的往往是名不见经传的小企业和山寨企业。”如今，中国很多国际化的企业非常在意自身的宣传，很怕被外界认为是“洋托儿”企业。

　　2011年，意大利达芬奇家居曾被称为“山寨企业”，公司总裁和高层亲自从意大利赶到北京证明企业身份。记者在报道中写道：“他们首先向记者出示名片和护照，证明自己并非达芬奇家居请来的‘洋托儿’。”

　　这也许让人发笑，但“洋托儿”问题在某种程度上已成为一种尴尬。